先人の知恵を現代に生かしながら、未来へつなぐことを目指す（株）和える。取り組みは多岐にわたるが、中核は“0歳からの伝統ブランドaeru”だ。「aeru meguro」は直営店としてのみならず、職人と交流を重ねるスタッフが伝統の本質を伝える拠点としても機能する。「“和える”とは、異なるものが引き立て合いながら、新しいものになること。私たちが和えるのは伝統と現代、品と親しみやすさです」とマーケティング統括部長の髙橋すみれさん。多様な価値観が共存する目黒に「aeru」がなじむ理由はここにありそうだ。

【最初の画像】
漆の原木など、商品の素材なども展示されている。「原材料や製作過程にも触れていただけるので、商品への愛情も深まりますよ」と髙橋さん。

【画像１】
徳島県の本藍染職人の手による産着などのセットは出産祝いとして人気