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のもの

おやつTIMESとは

東日本のおいしいものをとりそろえている地産品ショップ「のもの」。上野店、秋葉原店、池袋東口店や、駅ナカコンビニ「NewDays」で、こだわりの商品を販売し、フードスペースでは東日本の食材を使ったメニューを提供しています。

「のもの」スタッフがたくさんの生産者さんとつながるうちに芽生えたのが、「作り手の思いを伝えたい。そしてその土地を旅しているような気分が味わえ、おやつの時間が楽しくなるような商品を作りたい」という思い。

そこで、東日本の地産品を使ったオリジナルおやつを開発することになりました。さらに、このプロジェクトを実現するために「のもの」ディレクションユニットを結成。総合プロデューサーである太刀川瑛弼さんの指揮のもと、「おやつTIMES」が誕生しました。

これが完成パッケージ!

おやつを生産する作り手の思いがつまった、今までにないパッケージです!

おいしそうなおやつの写真 おやつの時間が待ちどおしくなるような写真が目印。眺めていると、味わいや食感が伝わってくるはず。 作り手の思いが伝わるストーリー 「おいしいものを届けたい」という生産者さんのお話と各地域のおいしい食材を紹介。そのストーリーごと、いっしょに味わえます。 おやつの素材をイラストに どんな素材が使われているか、パッと見てすぐわかるように、メインの素材をイラストで表現。 完成パッケージ写真 裏面には 地図入りだからわかりやすい! おやつの素材になっている特産品を生み出した土地を、地図イラスト付きで紹介。いつかその土地を旅してみたくなるかも。 カラフルな10色のデザイン 全10商品、色違いのストライプ模様が斬新。気持ちがウキウキするような、パステルトーンが目を引きます。

のものディレクションユニット

総合プロデューサー

NOSIGNER(株)
代表・太刀川瑛弼さん

デザイナー。「社会に良い変化をもたらすためのデザイン」を理念に、総合的なデザイン戦略を手がけている。「おやつTIMES」ブランドの総監督。

NOSIGNER 代表・太刀川瑛弼さん

マーケティング担当

(株)オレンジページ

デザイン

(株)DODO DESIGN

商品企画担当

(株)ジェイアール東日本商事

販売企画担当

(株)JR東日本リテールネット

商品開発アドバイザー

(株)紀ノ國屋

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