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のものは、東日本の各地域の食を中心に地域の魅力を紹介する地産品ショップです。
一定期間ごとに各地域にスポットを当てたフェアを開催。銘菓、地酒、加工品といった、「旬のもの」、「地のもの」、「縁のもの」を紹介しています。
店内では地元の行政や銀行、生産者がおすすめの商品を通して地域の魅力を発信し、お客さまが地域へ足を運ぶきっかけをつくっていきます。