この夏、大人気ブロック玩具「レゴⓇ」とタイアップした「鉄道開業150年『JR東日本 レゴⓇスタンプラリー』」を開催します。パンフレットに７駅のスタンプを集め、ゴール店舗のNewDays（10店舗）で500円（税込）以上お買い物いただくと、数量限定「３０駅コンプリート用スタンプ帳」、「JR東日本オリジナルミニフィギュア」（全３種）、「JR東日本 レゴⓇスタンプラリーオリジナルシール」、「レゴグループ創業９０周年記念 読んで、見て、遊ぶ！レゴⓇブロック 限定プレイブック」をプレゼントします。
「３０駅コンプリート用スタンプ帳」に３０駅全てのスタンプを集めて、東京駅　動輪の広場に設置の特設ゴールカウンターにご提示いただくと、数量限定「３０駅コンプリート記念証」と「レゴⓇ９０周年ミニキット」（全６種）をプレゼント。さらに専用応募ハガキから応募すると、抽選で「JR東日本×レゴⓇオリジナル鉄道ディスプレイセット」や「JR東日本×レゴⓇプレミアムイベントinてっぱく」をプレゼントします。
またスタンプラリー開催期間中、秋葉原駅、池袋駅、東京駅で「LEGOⓇ POP-UP STORE」を実施します。「レゴⓇシティ」シリーズなど、人気のレゴⓇ商品を販売します。