它是日本的寶藏。 發現地區新風貌企劃

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何謂發現地區新風貌企劃

1. 致力於地區活化

日本環境因為人口減少、少子高齡化、人力越來越過度集中於都市等因素,除了經濟面之外,從延續各地區擁有的文化、傳統、技術等層面來看,也正面臨著極為艱困的局面。
在這種情況下,為了延續、擴大發展JR東日本集團以鐵路網路為主的事業,必須藉由提升各地區擁有的魅力,創造出地區間的流動。
在此之前,JR東日本集團也透過地方旅遊活動(DC;Destination Campaign)、設定重點販售地區、在車站大樓和車站內販售地區物產及各種活動,和地區攜手發掘觀光資源、整備轉乘交通、積極發送地區資訊,在這種經營環境之下,基於「集團經營藍圖2020-挑戰-」,整個集團上下一心,決定進一步致力於地區的活化。

2. 何謂「發現地區新風貌企劃」

2009年9月,JR東日本加速與地區的配合,為了一步一腳印地獲得成果,發起「發現地區新風貌企劃」,作為水平整合鐵路事業與生活服務事業的企劃。
「發現地區新風貌企劃」的中心思想是加強與地區的合作,根據和地區一起絞盡腦汁想出來的「共創」策略,明確地劃分JR東日本集團和地區的職責,持續性地致力於地區活化。
因此,以已經展開販售的「紮根於地區的風土・文化」、「當地產銷」、「與人的交流」為理念,由地區人士思考,活用地區人士替旅客導覽的旅行商品「旅市」,試圖創造當地規劃型觀光這個新的市場,同時由地區人士重新檢視當地的觀光資源,藉此機會舉辦「重新發現岩手・花巻的座談會」等,開始協助地區自動自發地發展觀光。
此外,在「發現地區新風貌企劃」中,會在活用JR東日本集團擁有的連結地區與地區的鐵路網路、作為地區據點的車站、車站內商業空間・車站大樓・飯店等事業的專業知識、以首都圈為主的銷售通路・廣告媒體、身為地區一份子的人材等強項的同時,朝發掘傳統文化・祭典、傳統技術、當地生產商品等具有魅力的有形無形觀光資源、擴大銷售通路、對首都圈和地區雙向發送資訊的方向邁進。
「發現地區新風貌企劃」的重大目標在於透過這種配合,促進人才與物品的交流,藉由在首都圏和地區之間產生大型循環,創造新的市場,實現東日本區域的地區活化、強化JR東日本集團邁向未來的經營基礎。

發現地區新風貌企劃

旅市

旅市

重新發現岩手・花巻座談會

重新發現岩手・花巻座談會

3. 青森的地區活化案例

青森蘋果

青森蘋果的栽種歷史要回溯到130年前左右。由於在氣候寒冷的青森縣難以栽種稻作,因此開始栽種蘋果,目前除了日本之外,更是代表世界的知名蘋果產地。
當初,青森縣的蘋果栽種始於三棵樹苗,如今蘋果田綿延不絕,成了一大片人稱「蘋果路」的區域。 五月一到,一整片略帶粉紅色的蘋果花盛開,景色美不勝收。
代表青森的「富士」在國外也以「Fuji」這個名字被人栽種,成了產量世界第一的品種。
這項成果是青森的生產者為了生產美味的蘋果,每天勤而不輟地研究、澆注熱情的回報。

青森蘋果地圖
青森的地區活化案例

發現地區新風貌企劃